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這世道～連幸福都可以當成買賣？

廣告，
對應於資本社會的商業行為，
是種活絡商品流動的潤滑劑。
但也因為極端的商業考量，
使廣告常偏離了主題，
甚至不知所云。

弔詭的卻是這種狂譫囈語往往可引領風潮造成話題，
勾攝著因為沈浸在商品所營造起的幸福氛圍中，
而早喪失清澄主體意識的普羅消費大眾。

有個賣車的廣告喃喃云起：「.....唯一將幸福列為標準配備的房車....」
廣告詞鋪陳的好啊～
巧妙躲開以單薄直敘車子的性能或貸款利率，
改走溫情訴求～
讓人聽得好幸福啊！

不過那可是車商販賣的幸福，
是車商委託的廣告企畫公司，
在文案與企畫者腦海中建構的一個美麗意象與矯情神話。
廣告虛擬出的商品意象雖美，
但要擁有這幸福，
也得湊出個幾十萬，
踏進車商的展售處，
才能體驗到那標準配備所能帶來的甘美幸福。

另一個賣車廣告也搶搭這種意象廣告的趨勢，
也不甘示弱的喚醒印度聖雄甘地，
客串成售車業務員。
拿出這樣一位歷史人物，
這～算是對車子性能與品質的永恆保證嗎？

Jean Baudillard講過一句極有哲思的話：
「正如在狼群中生長會變成狼兒，我們在物品中生長也逐漸變成物品」。
幸福可以用買賣成交，
是否暗示著吾人可以永世在幸福的光暈照拂下成長？
難不成～這成就了一個現世的烏托邦。
不過遺憾的是，
所有人類歷史裡的烏托邦實驗，
不是將烏托邦推向無止盡的夢魘，
就是讓人在夢境中驚醒。
這時～幸福在哪呢？

車商商品廣告運用的邏輯，
正是建商在房地產廣告中慣用的伎倆一般。
在土地與建築投資者的築夢計畫裡，
巧竊購屋者對「家」的懷想，
將無殼蝸牛的築屋造夢計畫，
轉化成為其利潤（暴利）計畫，
建商銷售廣告上的說詞，
其實與汽車廣告所欲營造的幸福假象一樣。
因為～那是相同邏輯操弄下的產物。
因此～建築房地產業，
打從所推出的「案名」起，
就與土地、歷史與環境紋理產生異化：
基地在新竹、台北或台灣任何地方，
案名卻叫：
「╳╳巴黎」、
「紐約╳╳」、
「╳╳米蘭」，
這已被房地產也者視文理所當然的乖謬邏輯
與台灣的咖啡廣告言必稱左岸如出一轍
事實上對於很多在乎的是商品真實價值的消費者來說
建築個案的案名叫啥?
與咖啡名稱是喚作左岸?右岸?
是壓根不在乎的....
....咖啡店在巴黎塞納何的左岸或右岸...
與身在半個地球外的台灣人何干?

房地產操作者似乎一直有個迷思：
掛上上述這類名謂，
商品的交換價值就可向上暴增翻高、
可以同等於品質。
而交換價值凌越使用價值，
正是此間營建與居住品質低下的主要因素。

於是，
樣品屋被妝點得的確像個樣。
但～那種標緻到極度乾扁素靜的空間，
傳譯出的僅是一種意識型態，
一種空間品質的假象，
一種空間的騙術。
有人提出了極具反思的有趣觀察：
「假使這些樣品屋的任何一個角落～
不論是客廳的沙發上？
或是主臥室的床上？
擺放一隻KITTY布偶或是一只尋常的購物袋，
這空間就徹底的毀了！
說得真好啊！
我完全無法反駁，
難怪業界的從業人員（特別是設計師），
總會趕在現場剛完工，
業主尚未搬入前趕緊到現場拍照，
當成自己案子的永恆見證。
更有甚者，
某些所謂的明牌設計師甚至不允許業主在日後「隨意」更動其設計或室內擺設！
What a Wonderful World！
這乖張到有些偏執的作法體現了一個事實～
設計與生活嚴重疏離。
設計者關切服膺的是當前的潮流、主義與符號，
而不是業主（使用者）的生活。

所以～完工後設計者立即赴現場拍照，
記錄的下的是設計者心目中理想的生活，
他多少也明瞭～
在未來的任何時間，
屋主絕不會依建築師/設計師的期待或安排去使用這空間，
去體驗這空間。然而～有件重要的事被忽略了，
這經過設計師以各種主義為名加持或以各種形上之名雕琢的空間，
其實是屋主的家而非設計師的家啊！

不管規劃設計的構思是依附在時興的那個潮流、主義：
是
現代？
後現代？
解構？
極簡？
日式？
但設計者需真誠面對的其實是「人」啊！
而且這個「人」還是在特的歷史與社會條件形塑下的「人」。
生吞活剝由國外橫向移植的設計教條與思維，
當然無法面對騷動的現象界。
「人」這個主角，
在空間設計領域的教學面與實務面雙重缺席至今，
對「人」的思考退位隱沒後，
空間就只剩空間～
一個純物理性的三向度空間。

儘管我們在廣告的迷障中跌爬，
但廣告卻也是消費者與商品的最有效中介，
透過對廣告的解讀，
成就消費者與商品間的對話。
好的廣告不僅達到商品交換的目的，
還能拓展某些生活中的質素與感動。
等而下之的，
才假「意識型態」之名搞弄些光怪陸離的旁白搭上迷濛流動的無干影像，
偷渡廣告人在創意與創作上的空泛淺薄。

回到空間營造的場域，
我終於體悟～
房地產建築案中關於規劃設計的巧魅說詞，
就留給那些專門撰寫房地產廣告文案的高手吧！
起碼這還蠻符合資本精神～「分工」。
精準的分工才有效率，
有效率才能創造最大利潤。
至於「幸福」這個主題嘛？
很抱歉～
我心目中的夢幻車款不是車商廣告中的那部。
所以啦～
車商能給的幸福跟我要的好像差很多？

至於隨文所附影像裡的那幅房地產廣告看板～
真有趣極了！
甘地、
佛洛依德、
愛因斯坦、
柯比意、
畢卡索。
來自不同時代的人一同被喚醒登場同台亮相，
好像在為這偉大的建築案來場知性感性兼具的跨時空對談。
而～
有著這些大師先賢的背書，
這案子肯定銷售長紅！
有著大師先賢的保證，
強震保證能撐耐得過！
有著大師先賢的庇蔭！
每間配置因地靈而人傑！
住戶小孩必都能踏著大師、
偉人的腳步，
蒙其光環輝煌騰達！

但～
不知怎了習慣房地產操作邏輯的小設計師我，
看到這廣告腦海只蹦出一句市儈的話：
「您這案～一坪賣多少錢啊？
負擔得起房貸，
才有機會搬進去揚眉吐氣光宗耀祖啦！」